TIPOS DE MARCAS
Autor: Gimenez & Asociados Abogados, SC

Previo a distinguir los diferentes tipos de marcas es necesario conceptualizar que una marca es todo signo visible que distingue un producto o un servicio, pudiendo ser este cualquier dibujo, forma, símbolo o diseño, asimismo es importante distinguir a las marcas de los avisos y los nombres comerciales ya que estos no son tipos de marcas, sino otras formas de obtener el uso exclusivo de algún distintivo.

Tipos de Marcas

La Ley de la Propiedad Industrial vigente en su artículo 113 fracción II reconoce cuatro tipos diferentes de marcas: 1) Nominativas; 2) Innominadas; 3) Mixtas; y 4) Tridimensionales a diferencia de algunos países la Ley Mexicana no admite los registros de marcas consistentes en sonidos y esencias, los colores se incluyen en las marcas innominadas o mixtas, aunque un color no puede ser registrado per se.

En el primer caso la Marca Nominativa se refiere a las palabras que distinguen los productos o servicios que se desean proteger, en este tipo de registro el Reglamento de la Ley de la Propiedad Industrial establece que su titular se reserva el derecho de usar cualquier tipo o tamaño de letra, por ello no es necesario informar ninguna tipografía ni tamaño, solo el nombre.

Ejemplos:

En el segundo caso la Marca Innominada se refiere única y exclusivamente al diseño, dibujo, holograma o logo que distinga productos o servicios, este tipo de registros no incluye palabras, en este tipo de registros se pueden se consideran colores, tipografías y demás distintivos, cualquier cambio en este tipo de marcas es importante tomar en cuenta para no perder sus registros por las modificaciones que pueda sufrir.

Ejemplos:

En el tercer caso la Marca Mixta se refiere a la(s) palabra(s) y al logo, dibujo o diseño o logo de manera conjunta, en una sola marca, ejemplo:

Ejemplos:

En el cuarto caso el registro de la Marca Tridimensional se refiere a aquellas marcas que por su forma o dimensión son distintivas, como lo son empaques, formas, envolturas, envases, forma o presentación de un producto, botellas para perfumes, este tipo de registro debe ser sumamente distintivo para poder ser objeto de registro.

Ejemplos:

Clasificación Doctrinal de Marcas

El Tribunal de los Estados Unidos de Norteamérica ha clasificado las marcas de manera que pueda facilitar su examinación para otorgar o negar un registro, esta Clasificación es meramente para fines de examinación y en ningún caso es una distinción legal, aunque la Ley Estadounidense y la Ley Mexicana tienen diferencias sustanciales.

Marca Genérica o Marca Blanca.- Es aquella con la que se distingue a un producto que es comercializado por una cadena de distribución con la marca propia del establecimiento, estas marcas se crean para satisfacer estrategias de mercado con los consumidores, por ejemplo: Danone hasta hace poco maquilaba productos para diversos supermercados, como lácteos. Este tipo de estrategias aunque pudieran parecer ilógicas por competir con el mismos fabricante no lo son para el supermercado, ni para el fabricante porque tres partes se ven beneficiadas: 1) El consumidor por contar con un producto mas barato; 2) El supermercado por ofrecer mayor variedad en precio y calidad y 3) El fabricante no deja de vender y no pierde porque el margen de utilidad es el mismo debido a que el producto de la marca genérica tiene insumos de menor calidad o precio.

Marca sin Uso Exclusivo por Impedimento Legal.- es aquella marca que no tiene ningún distintivo y que por el contrario el público consumidor fácilmente puede localizar el tipo de producto que se trata, este tipo de marcas no son registrables, toda vez que su registro daría lugar al uso exclusivo de palabras que comúnmente usamos. Por ejemplo: “MANZANA” para proteger productos frutales.

Marca Descriptiva.- es aquella que describe los productos o servicios que desea distinguir y que por consiguiente su registro resultaría una competencia desleal. Por ejemplo: “MANZANA SABROSA” para proteger productos frutales, es importante aclarar que en este caso la marca nominativa no podría ser objeto de registro, sin embargo si la marca fuese innominada y no se reservara el uso de las palabras “MANZANA SABROSA” si sería registrable.

Marca Sugestiva.- es aquella que sin ser genérica ni descriptiva puede inducir al público consumidor al momento de decidir la compra de un producto por otro. Por ejemplo:

Marca Imaginaria.- Es un término elaborado únicamente para distinguir un producto o servicio, nada tiene que ver con lo que protege, es una marca original. Por ejemplo: “CHRYSLER”

Marca Arbitraria.-  Es una marca ordinaria aplicada de una manera no común que su palabra tiene un significado, pero que es registrable debido a que la marca nada tiene que ver con los productos o servicios que protege. Por ejemplo: “CAMEL” en inglés significa camello, pero lo que protege son cigarros de tabaco.

Adicionalmente se pueden encontrar más clasificaciones para el estudio de las marcas en México:

Marca Compuesta.- Es aquella marca que se compone de dos palabras que separadas pudieran ser un genérico, pero que combinadas en una sola palabra forman una palabra original y distintiva. Por ejemplo: “PEMEX” (Petróleos-Mexicanos).

Marca Traducida.- La Legislación Mexicana establece que las traducciones caprichosas de cualquier idioma al español no serán registrables si su significado es genérico o descriptivo. Por ejemplo: “ORANGE” para proteger productos frutales.

US Trademark Law (Leenham Act)