Autor: Lic Rafael Giménez Camacho

Los Tipos de Marcas que no son reconocidos por la Ley Mexicana son aquellos que no son visibles, a saber: sonidos, olores y sabores. Estos tipos de marcas en otras legislaciones tienen la función de ser identificadores comerciales que, aunque no son convencionales, han demostrado que el público consumidor los reconoce lo suficiente como para diferenciar una motocicleta Harley Davidson de una Yamaha.

Los sonidos son generalmente aceptados como marcas que pueden ser objeto de registro en legislaciones que van a la vanguardia en el mundo de la propiedad intelectual, como lo son Australia, Estados Unidos y la Unión Europea, las cuales pueden ser registradas si son representadas por sus notas musicales o representaciones gráficas (por ejemplo: La La La Laaa en el tono de “Hey Jude” de The Beatles).

En la Unión Europea los sonidos solo pueden ser registrados como marcas si estos consisten en tonos (por ejemplo el tono de Intel) y no en ruidos. El sonido de un pato graznando no puede ser marca registrada. En Estados Unidos esta connotación depende de la percepción aural del oyente, que puede ser tan efímero como el sonido en sí mismo, pero finalmente lo que da el registro es si el sonido que se somete a registro es capaz de ser tan característico como para que sea identificado por el oyente. En dicho país el antecedente más importante en relación al registro de marcas de sonidos es el caso General Electric Broadcasting Co., 199 en relación con el sonido de un reloj de barco que estaba sincronizado; y otro antecedente se encuentra en la intención de Harley Davidson de registrar como marca el arranque del motor de una motocicleta, producido por un motor “V-twin”, en este caso nueve competidores de Harley Davidson se opusieron al registro, argumentando que dicha marca no era la única que usaba ese tipo de motor; después de seis años de litigio Harley retiró su intento.

Ejemplos de Registros de Marcas Auditivas o Sonoras que están vigentes son: El “Dóh” de Homero Simpson (registro Escuchar Registro 76880750 USPTO), El rugido del León de MGM (registro Escuchar Registro 73553567 USPTO), El tono de Intel (registro Escuchar Registro 75332744 USPTO), La fanfarria de Twentieth Century Fox (Escuchar registro 74629287 USPTO)*.

En México esta situación no es permisible, la misma definición de marca establece que debe ser un signo visible, por lo tanto los jingles publicitarios no podrán ser registrables, sin embargo algunos de ellos que en otras jurisdicciones ha sido posible registrarlos como marcas de sonidos, en México los jingles publicitarios solo podrán ser reconocidos en algunos casos como sonidos tutelados por los Derechos de Autor, aunque no tendrían el mismo tratamiento que una marca, pues en principio son de diferentes ordenamientos.

*Las marcas registradas que se publican en este y otros blogs se encuentran al alcance del público en general y se publican única y exclusivamente con el fin de mostrar ejemplos educativos, tal y como lo establece la Ley Federal del Derecho de Autor Mexicana.

Tipos de Marcas: Hologramas

Autor: Lic Rafael Giménez Camacho

Registro de marcas de hologramas

Registro de marcas (hologramas)

 

El registro de hologramas en el Acuerdo Sobre los Aspectos de Propiedad Intelectual Relacionados con el Comercio esta considerado como un registro atípico de marcas, la característica principal de esta marca supone el registro de un signo distintivo en movimiento, lo cual para la Legislación Mexicana de Propiedad Industrial no es permisible.

Este tipo de marcas comúnmente es empleado para certificar la autenticidad de determinados productos, en el Distrito Federal, por ejemplo es empleado por los Notarios Públicos en los folios de las escrituras para evitar en la medida delo posible su reproducción.

El registro de hologramas se puede llevar a cabo de dos formas: 1) El registro como obra audiovisual y 2) El registro como marca innominada sin el movimiento, es decir únicamente el símbolo del que trata el holograma, con lo cual quedaría protegido el mismo si la imagen es distintiva.

En lo que corresponde al primer punto la Ley Federal del Derecho de Autor en su artículo 94 establece que “Se entiende por obras audiovisuales las expresadas por una serie de imágenes asociadas con o sin sincronización incorporada, que se hacen perceptibles, mediante dispositivos técnicos produciendo la sensación de movimiento”; por lo tanto este es el tipo de registro en que se debe ubicar el holograma, aunque tendrá que seguir las reglas de la Ley Federal del Derecho de Autor y no de la Ley de la Propiedad Industrial, si fuese registrado de ambas formas entonces si cumpliría con las características propias de un derecho de Propiedad Intelectual.

En otras legislaciones como Canadá y la Unión Europea las imágenes del Holograma deben ser sencillas y deben ser representadas gráficamente para poder registrarse como marcas, en Estados Unidos los hologramas que tienen dos caras o dos imágenes no son considerados como marcas, toda vez que “no todos los hologramas son marcas” por ejemplo aquellos que se adhieren a tarjetas de juego, por lo tanto los consumidores no perciben los hologramas como marcas propiamente (In re Upper Deck Co., 59 USPQ2d 1688 (TTAB 2001).

Tipos de Marcas: Marcas Olfativas

Autor: Lic Rafael Giménez Camacho
Tipo de lectura: Interés General

Marca Olfativa

Fresh cut grass solicitud de marca ofaltiva

Los nuevos retos de la Propiedad Industrial han agregado a este renglón el registro de marcas no comunes como lo son las Marcas Olfativas, que ponen en la mesa de discusión por una parte los sentidos humanos como susceptibles de ser usados exclusivamente por su registrante y por la otra el derecho de proteger las características que distinguen a un producto o servicio. En México estos tipos de marcas no son susceptibles de ser registrables, pues su reconocimiento sería contrario a la definición de marca al ser “no visible”, sin embargo, debido a la tendencia internacional de reconocimiento de marcas no comunes, es de considerarse si las marcas olfativas pudiesen ser motivo de promocionar una iniciativa en el Congreso de la Unión para reformar la Ley de la Propiedad Industrial en México.

Los lineamientos brindados por la jurisprudencia de la OAMI dictan dos principios que podrían ser de importancia para su consideración en México: 1) La representación gráfica de la marca olfativa derivado de la resolución R156/1998-2 (The smell of fresh cut grass para pelotas de tennis) lo cual supondría una marca mixta; y 2) Si la marca no se puede escindir del producto, es entonces una característica del mismo y consecuentemente no es susceptible de ser registrable derivado de la resolución R711/1999-3 (El aroma de frambuesa para productos carburantes).

“Pretender el reconocimiento de una marca olfativa sería un acto tendiente a la apropiación de uno de los cinco sentidos Marca Olfativa humanos, contrario para los principios de la competencia económica que tutelan el equilibrio económico en un Estado Capitalista que este acto mas que democratizar los mercados, monopolizaría los sentidos, en contraposición a las marcas auditivas o sonoras difícilmente una marca olfativa podrá ser representada gráficamente y menos aún podrá ser individualizada del producto per se, en efecto existen esencias como el olor a galleta horneada de la zona gourmet del Palacio de Hierro, o el olor de los rollos de canela de Cinnabon, que mas que “distinguibles” son “reconocibles” por el consumidor y que claramente se encuentran ligadas a las características del producto. El fundamento de la “evolución de los registros” presentado por varios autores como Sergio Rizzo, Stefano Sandri y Gustavo Senna no es justificante para dicha aceptación.”


Otros antecedentes los encontramos por ejemplo en Australia, en donde solo una solicitud de marca olfativa ha sido aceptada la cual consiste en el olor a cerveza que se propaga al tirar un dardo (productos clase 28 de Niza), sin embargo no fue aceptada para su registro. Chanel solicitó el registro de la fragancia “Chanel No. 5” la cual resultó no procedente para las autoridades del Reino Unido debido a que la fragancia era parte de la naturaleza del producto.

Casos de procedencia en el registro: Para Sumitomo Rubber, Co. resultóprocedente el registro de fragancia floral que se aplicó a neumáticos en el Reino Unido (registro GB 2001416), llevando la misma suerte Unicorn Products al registrar en la clase 28 la misma marca que se rechazó en Autralia (párrafo que antecede) para dardos que despiden aroma a cerveza (registro GB 2000234) .

Marca OlfativaOtros intentos de registro fallidos han consistido en: 1) La esencia de Café y Eucalipto para distinguir lociones corporales, bronceadores, shampoos y lociones para el cabello; 2) La esencia del Melon Midori para los mismos productos que el anterior punto y 3) La esencia del limón para productos clase 34 como tabaco y cigarros.

Tipos de Marcas – Marcas Mixtas

¿QUE SE ENTIENDE POR UNA MARCA MIXTA?

Al momento de presentar a registro una marca y para obtenerlo, el Instituto Mexicano de la Propiedad Industrial solicita mencionar si la marca que se va a registrar es Nominativa, Innominada, Tridimensional o Mixta. Hablando específicamente de Marcas Mixtas no existe ninguna disposición legal que nos establezca que se entienden por Marca Mixta, nuestros Tribunales al referirse a marcas mixtas, la limitan al señalar que el término de marca mixta es la combinación de dos elementos denominación y diseño. Una Tesis de la Novena Época, que apoya lo antes mencionado, es la que se transcribe a continuación:

Registro No. 170264

Localización: Novena Época, Instancia: Tribunales Colegiados de Circuito, Fuente: Semanario Judicial de la Federación y su Gaceta, XXVII, Febrero de 2008, Página: 2348, Tesis: I.4o.A.612 A, Tesis Aislada, Materia(s): Administrativa

MARCAS. SU CLASIFICACIÓN.

En términos generales, las marcas se clasifican en: a) Nominativas, es decir, las que permiten identificar un producto mediante una palabra o un conjunto de palabras; éstas deben distinguirse fonéticamente y pueden consistir en nombres propios de las personas físicas, susceptibles de registrarse como marca, siempre que no se confundan con una registrada o un nombre comercial publicado, pudiendo carecer de significado y ser caprichosas o de fantasía, tenerlo y ser sugestivas de la naturaleza y características del producto o servicio o, incluso, resultar arbitrarias; b) Innominadas, son figuras que cumplen con la función de una marca y pueden reconocerse en forma visual pero no fonéticamente, ya que su peculiaridad consiste en ser símbolos, diseños, logotipos o cualquier elemento figurativo que sea distintivo; c) Mixtas, que combinan palabras con elementos figurativos que muestran a la marca como un elemento o como un conjunto distintivo; y, d) Tridimensionales, aquellas que protegen los envoltorios, empaques, envases, la forma o la presentación de los productos en sí mismos, si éstos resultan distintivos de otros de su misma especie o clase.

CUARTO TRIBUNAL COLEGIADO EN MATERIA ADMINISTRATIVA DEL PRIMER CIRCUITO.Amparo directo 239/2007. Arturo Feldman Stark. 24 de octubre de 2007. Unanimidad de votos. Ponente: Jean Claude Tron Petit. Secretaria: Mayra Susana Martínez López.

Del anterior criterio tendremos que concluir que al referirse nuestros Tribunales a la marca mixta, se limitan a señalar que es la

Marca Registrada 479599

Marca Registrada 479599

combinación de una denominación (marca nominativa) y un elemento figurativo (englobamos marcas tridimensionales y marcas innominadas), dejando a un lado la combinación de marcas tridimensional y marcas innominadas, o debemos concluir que la marca tridimensional engloba a la marca innominada?  Considerando que las marcas tridimensionales pueden constituirse por las formas de los envases de los productos que presenten características de originalidad o por logotipos en forma tridimensional, y si a estas formas se le agrega una marca innominada no es una marca mixta, aún cuando no se compone de una denominación?

Un claro ejemplo de una marca mixta, compuesta por una marca tridimensional e innominada, es el diseño de una Catarina (marca innominada) y la presentación del producto (marca tridimensional) (registro número 479599)

Marcas Innominadas

Autor: Lic Rafael Giménez Camacho
Tipo de lectura: Diseñadores de Marcas

Marca Innominada

Marca Innominada

Las marcas innominadas son aquellas que son representadas por gráficos, dibujos, esquemas, tipografías y cualquier otro que no se pueda expresar fonéticamente, son formas visuales que distinguen productos y servicios. En este tipo de marcas la combinación de colores tiene una importancia fundamental, aún que los colores en sí mismos no sean registrables, es decir sería absurdo que un color pudiera registrarse, sin embargo los colores en conjunto con los dibujos y sus combinaciones pueden ser susceptibles de uso exclusivo.

Marca Innominada

Marca Innominada

Las Marcas Innominadas son susceptibles de tener un uso exclusivo, toda vez que para la legislación mexicana son visibles y cumplen con la función principal de distinción.

A continuación se demuestra como es que las Marcas Innominadas son distinguibles:

– Un cocodrilo verde es de Lacoste;
– La “M” gigante pertenece a Mc Donalds;
– Un Sr. de barba blanca que vende pollo pertenece a Kentucky Fried Chicken;
– El Sr. Pelón con brazos cruzados y arete pertenece a Maestro Limpio;
– Un Dr. gordo con pelo blanco pertenece a Farmacias Similares;
– Tres búhos postrados en una rama pertenecen a Sanborns;
– La cara de un niño en un frasco de alimento pertenece a Gerber.

En las Marcas Innominadas los Derechos de Autor tienen un papel fundamental, pues el derecho moral de su dibujante o autor es irrenunciable, los derechos patrimoniales si son transferibles, por ello se debe tener especial cuidado que quien solicite el registro de la marca si no es el autor de dicho dibujo solicite al autor los derechos patrimoniales de dicha obra.

Marcas Nominativas

Autor: Lic Rafael Giménez Camacho
Tipo de lectura: Diseñadores de Marcas

Las marcas nominativas son aquellas que se forman con una combinación de signos, palabras, letras o números, en ocasiones son difíciles de obtener si no se combinan con algún otro tipo de registro como puede ser el mixto que aveces resulta útil para el caso de elevar posibilidades de registro, sin embargo como se ha dicho en otros blogs una cuestión es “lograr el registro de una marca” y otra muy diferentes es “registrar bien una marca” existen diferentes niveles de protección de una marca.

Considero la una protección óptima de una marca se debe prever desde la solicitud de su registro y es que no necesariamente se debe registrar tal cual se va a usar (así lo establece la ley), sino que si interpretamos la ley se debe registrar con la debida precaución para evitar la piratería y lograr la distinción de su producto o servicio. El tipo de marca nominativo es primordial para una buena defensa de la marca, toda vez que no admite mas distinciones que el mismo “nombre”.

Por ejemplo un caso digno de estudio es el de La marca “Bimbo” que cuenta con mas de veinte registros vigentes en la República Mexicana (850907, 884839, 885758, 926282, etc) sin embargo obtener hoy en día el registro de la marca nominati

vo no le ha sido posible en algunas clases pues existen otras que dificultan su obtención, existe “Bimbo” (registro 385998) como marca mixta registrada bajo la titularidad de Mayware, SA de CV.

Una buena medida para evitar estas situaciones (además de registrar las marcas en su debido momento) es solicitar la marca nominativa en el momento oportuno, registrar la marca nominativa evitará que otros solicitantes puedan argumentar que la distinción de su marca deviene de la combinación de dos tipos diferentes como puede ser la marca mixta en cualquiera de sus modalidades (marca nominativa con logo, logo con forma tridimensional, marca tridimensional con nominativa, etc), esto no quiere decir que no se podrá usar un logo, al contrario se puede solicitar el registro del logo aparte como marca innominada y conservar los dos registros en una misma clase, esta estrategia tendrá una mejor defensa en caso de que el examinador del IMPI considere que no tiene grado de confusión por similitud y usted deba solicitar la nulidad para demostrar dicha confusión.

Con frecuencia los registrantes creen que solicitar el registro de una marca mixta evita un doble pago, y en verdad si genera un doble pago registrar la marca nominativa y aparte la innominada (logo) sin embargo no es cuestión de dinero, sino de protección legal de sus productos y servicios. Registrar la marca mixta en ocasiones es suficiente, pero antes de registrar se debe evaluar la posibilidad, ya que por regla general la marca nominativa proporciona una mayor protección.

Ejemplos de Marcas Nominativas que no son palabras y que son números con letras son las fórmulas, ejemplos: “6-12” registro numero 464361 que protege productos farmacéuticos entre otros; “P6” registro numero 822577 que protege productos químicos para uso dental entre otros; “6-Copin” que protege productos farmacéuticos entre otros. Estas marcas cumplen con la función de distinguirse de los demás productos iguales o similares.

Tipos de Marcas – Marcas Tridimensionales

Autor: Lic Rafael Giménez Camacho
Tipo de lectura: Diseñadores de Marcas

Marcas Tridimensionales

Marca Tridimensional Registrada

Las Marcas Tridimensionales son aquellas que se representan de manera volumétrica en tres dimensiones, las mas comunes son envoltorios, envases, contenedores y formas de presentación del producto, este tipo de marca es el mas complejo para conseguir el reconocimiento al uso exclusivo, la característica principal que se debe demostrar al solicitar su registro es la distintividad de sus dimensiones particularmente cuando se trata de formas o envases carentes de motivos gráficos, de ahí que este tipo de registro es el menos solicitado y con mas índices de rechazo, no solo en México sino también en aquellos países que forman parte o que han uniformado sus leyes nacionales a los principios del Convenio de París.

El carácter distintivo de las Marcas Tridimensionales es constantemente confundido con la función técnica del producto, es decir con un diseño industrial y en ocasiones el registro se obtiene después de constantes solicitudes de registro demostrando que en efecto la forma tridimensional de un producto ha quedado identificada plenamente por el público consumidor, lo mas difícil es que naturalmente la marca se aleje lo mas posible de su forma habitual o natural, es decir que por ejemplo una botella o contenedor se alejen lo mas posible de la forma ordinaria de un contenedor.

Por excelencia el ejemplo de Marca Tridimensional mas usado por todos los países es la botella de Coca Cola, esta marca ha tenido

Botella Coca Cola

Botella Coca Cola

que librar varias batallas sobre todo en países que no reconocen estas formas de registro o bien que su reconocimiento es reciente como es el caso de Japón. Otra marca que ha sido registrada en varios países es la bocina de Bang & Olufsen marca Beolab 8000 que su forma cónica se asemeja mas a un cono de helado que a una bocina. En México las marcas tridimensionales que han obtenido el reconocimiento del Estado son Los Conejos de Chocolate de Turín, los chocolates kisses, obviamente la botella de Coca Cola, el cabezal triple de las maquinas de rasurar eléctricas de Phillips (registro 446953), la botella de perfume Bulgari (registro 435075), Los chocolates en forma de catarina de Chocolates Turín (registro 479599), una botella de Jugos del Valle (registro 444751), el envase de plastico de tamarindo de WM Wrigley Jr Company (registro 515789), entre otros.

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