Tipos de Marcas – Marcas Tridimensionales

Autor: Lic Rafael Giménez Camacho
Tipo de lectura: Diseñadores de Marcas

Marcas Tridimensionales

Marca Tridimensional Registrada

Las Marcas Tridimensionales son aquellas que se representan de manera volumétrica en tres dimensiones, las mas comunes son envoltorios, envases, contenedores y formas de presentación del producto, este tipo de marca es el mas complejo para conseguir el reconocimiento al uso exclusivo, la característica principal que se debe demostrar al solicitar su registro es la distintividad de sus dimensiones particularmente cuando se trata de formas o envases carentes de motivos gráficos, de ahí que este tipo de registro es el menos solicitado y con mas índices de rechazo, no solo en México sino también en aquellos países que forman parte o que han uniformado sus leyes nacionales a los principios del Convenio de París.

El carácter distintivo de las Marcas Tridimensionales es constantemente confundido con la función técnica del producto, es decir con un diseño industrial y en ocasiones el registro se obtiene después de constantes solicitudes de registro demostrando que en efecto la forma tridimensional de un producto ha quedado identificada plenamente por el público consumidor, lo mas difícil es que naturalmente la marca se aleje lo mas posible de su forma habitual o natural, es decir que por ejemplo una botella o contenedor se alejen lo mas posible de la forma ordinaria de un contenedor.

Por excelencia el ejemplo de Marca Tridimensional mas usado por todos los países es la botella de Coca Cola, esta marca ha tenido

Botella Coca Cola

Botella Coca Cola

que librar varias batallas sobre todo en países que no reconocen estas formas de registro o bien que su reconocimiento es reciente como es el caso de Japón. Otra marca que ha sido registrada en varios países es la bocina de Bang & Olufsen marca Beolab 8000 que su forma cónica se asemeja mas a un cono de helado que a una bocina. En México las marcas tridimensionales que han obtenido el reconocimiento del Estado son Los Conejos de Chocolate de Turín, los chocolates kisses, obviamente la botella de Coca Cola, el cabezal triple de las maquinas de rasurar eléctricas de Phillips (registro 446953), la botella de perfume Bulgari (registro 435075), Los chocolates en forma de catarina de Chocolates Turín (registro 479599), una botella de Jugos del Valle (registro 444751), el envase de plastico de tamarindo de WM Wrigley Jr Company (registro 515789), entre otros.