Marcas Innominadas

Autor: Lic Rafael Giménez Camacho
Tipo de lectura: Diseñadores de Marcas

Marca Innominada

Marca Innominada

Las marcas innominadas son aquellas que son representadas por gráficos, dibujos, esquemas, tipografías y cualquier otro que no se pueda expresar fonéticamente, son formas visuales que distinguen productos y servicios. En este tipo de marcas la combinación de colores tiene una importancia fundamental, aún que los colores en sí mismos no sean registrables, es decir sería absurdo que un color pudiera registrarse, sin embargo los colores en conjunto con los dibujos y sus combinaciones pueden ser susceptibles de uso exclusivo.

Marca Innominada

Marca Innominada

Las Marcas Innominadas son susceptibles de tener un uso exclusivo, toda vez que para la legislación mexicana son visibles y cumplen con la función principal de distinción.

A continuación se demuestra como es que las Marcas Innominadas son distinguibles:

– Un cocodrilo verde es de Lacoste;
– La “M” gigante pertenece a Mc Donalds;
– Un Sr. de barba blanca que vende pollo pertenece a Kentucky Fried Chicken;
– El Sr. Pelón con brazos cruzados y arete pertenece a Maestro Limpio;
– Un Dr. gordo con pelo blanco pertenece a Farmacias Similares;
– Tres búhos postrados en una rama pertenecen a Sanborns;
– La cara de un niño en un frasco de alimento pertenece a Gerber.

En las Marcas Innominadas los Derechos de Autor tienen un papel fundamental, pues el derecho moral de su dibujante o autor es irrenunciable, los derechos patrimoniales si son transferibles, por ello se debe tener especial cuidado que quien solicite el registro de la marca si no es el autor de dicho dibujo solicite al autor los derechos patrimoniales de dicha obra.

Marcas Nominativas

Autor: Lic Rafael Giménez Camacho
Tipo de lectura: Diseñadores de Marcas

Las marcas nominativas son aquellas que se forman con una combinación de signos, palabras, letras o números, en ocasiones son difíciles de obtener si no se combinan con algún otro tipo de registro como puede ser el mixto que aveces resulta útil para el caso de elevar posibilidades de registro, sin embargo como se ha dicho en otros blogs una cuestión es “lograr el registro de una marca” y otra muy diferentes es “registrar bien una marca” existen diferentes niveles de protección de una marca.

Considero la una protección óptima de una marca se debe prever desde la solicitud de su registro y es que no necesariamente se debe registrar tal cual se va a usar (así lo establece la ley), sino que si interpretamos la ley se debe registrar con la debida precaución para evitar la piratería y lograr la distinción de su producto o servicio. El tipo de marca nominativo es primordial para una buena defensa de la marca, toda vez que no admite mas distinciones que el mismo “nombre”.

Por ejemplo un caso digno de estudio es el de La marca “Bimbo” que cuenta con mas de veinte registros vigentes en la República Mexicana (850907, 884839, 885758, 926282, etc) sin embargo obtener hoy en día el registro de la marca nominati

vo no le ha sido posible en algunas clases pues existen otras que dificultan su obtención, existe “Bimbo” (registro 385998) como marca mixta registrada bajo la titularidad de Mayware, SA de CV.

Una buena medida para evitar estas situaciones (además de registrar las marcas en su debido momento) es solicitar la marca nominativa en el momento oportuno, registrar la marca nominativa evitará que otros solicitantes puedan argumentar que la distinción de su marca deviene de la combinación de dos tipos diferentes como puede ser la marca mixta en cualquiera de sus modalidades (marca nominativa con logo, logo con forma tridimensional, marca tridimensional con nominativa, etc), esto no quiere decir que no se podrá usar un logo, al contrario se puede solicitar el registro del logo aparte como marca innominada y conservar los dos registros en una misma clase, esta estrategia tendrá una mejor defensa en caso de que el examinador del IMPI considere que no tiene grado de confusión por similitud y usted deba solicitar la nulidad para demostrar dicha confusión.

Con frecuencia los registrantes creen que solicitar el registro de una marca mixta evita un doble pago, y en verdad si genera un doble pago registrar la marca nominativa y aparte la innominada (logo) sin embargo no es cuestión de dinero, sino de protección legal de sus productos y servicios. Registrar la marca mixta en ocasiones es suficiente, pero antes de registrar se debe evaluar la posibilidad, ya que por regla general la marca nominativa proporciona una mayor protección.

Ejemplos de Marcas Nominativas que no son palabras y que son números con letras son las fórmulas, ejemplos: “6-12” registro numero 464361 que protege productos farmacéuticos entre otros; “P6” registro numero 822577 que protege productos químicos para uso dental entre otros; “6-Copin” que protege productos farmacéuticos entre otros. Estas marcas cumplen con la función de distinguirse de los demás productos iguales o similares.

Tipos de Marcas

TIPOS DE MARCAS
Autor: Gimenez & Asociados Abogados, SC

Previo a distinguir los diferentes tipos de marcas es necesario conceptualizar que una marca es todo signo visible que distingue un producto o un servicio, pudiendo ser este cualquier dibujo, forma, símbolo o diseño, asimismo es importante distinguir a las marcas de los avisos y los nombres comerciales ya que estos no son tipos de marcas, sino otras formas de obtener el uso exclusivo de algún distintivo.

Tipos de Marcas

La Ley de la Propiedad Industrial vigente en su artículo 113 fracción II reconoce cuatro tipos diferentes de marcas: 1) Nominativas; 2) Innominadas; 3) Mixtas; y 4) Tridimensionales a diferencia de algunos países la Ley Mexicana no admite los registros de marcas consistentes en sonidos y esencias, los colores se incluyen en las marcas innominadas o mixtas, aunque un color no puede ser registrado per se.

En el primer caso la Marca Nominativa se refiere a las palabras que distinguen los productos o servicios que se desean proteger, en este tipo de registro el Reglamento de la Ley de la Propiedad Industrial establece que su titular se reserva el derecho de usar cualquier tipo o tamaño de letra, por ello no es necesario informar ninguna tipografía ni tamaño, solo el nombre.

Ejemplos:

COCA-COLA”Registro 70075 BIORELLE”Expediente 1003098 STARLUX”Registro 1035159 KENNETH COLE”Registro 468272

En el segundo caso la Marca Innominada se refiere única y exclusivamente al diseño, dibujo, holograma o logo que distinga productos o servicios, este tipo de registros no incluye palabras, en este tipo de registros se pueden se consideran colores, tipografías y demás distintivos, cualquier cambio en este tipo de marcas es importante tomar en cuenta para no perder sus registros por las modificaciones que pueda sufrir.

Ejemplos:

Marca Innominada
Marcas Innominadas

En el tercer caso la Marca Mixta se refiere a la(s) palabra(s) y al logo, dibujo o diseño o logo de manera conjunta, en una sola marca, ejemplo:

Ejemplos:

Marcas Mixtas

En el cuarto caso el registro de la Marca Tridimensional se refiere a aquellas marcas que por su forma o dimensión son distintivas, como lo son empaques, formas, envolturas, envases, forma o presentación de un producto, botellas para perfumes, este tipo de registro debe ser sumamente distintivo para poder ser objeto de registro.

Ejemplos:

Marcas Tridimensionales

Clasificación Doctrinal de Marcas

El Tribunal de los Estados Unidos de Norteamérica ha clasificado las marcas de manera que pueda facilitar su examinación para otorgar o negar un registro, esta Clasificación es meramente para fines de examinación y en ningún caso es una distinción legal, aunque la Ley Estadounidense y la Ley Mexicana tienen diferencias sustanciales.

Marca Genérica o Marca Blanca.- Es aquella con la que se distingue a un producto que es comercializado por una cadena de distribución con la marca propia del establecimiento, estas marcas se crean para satisfacer estrategias de mercado con los consumidores, por ejemplo: Danone hasta hace poco maquilaba productos para diversos supermercados, como lácteos. Este tipo de estrategias aunque pudieran parecer ilógicas por competir con el mismos fabricante no lo son para el supermercado, ni para el fabricante porque tres partes se ven beneficiadas: 1) El consumidor por contar con un producto mas barato; 2) El supermercado por ofrecer mayor variedad en precio y calidad y 3) El fabricante no deja de vender y no pierde porque el margen de utilidad es el mismo debido a que el producto de la marca genérica tiene insumos de menor calidad o precio.

Marca sin Uso Exclusivo por Impedimento Legal.- es aquella marca que no tiene ningún distintivo y que por el contrario el público consumidor fácilmente puede localizar el tipo de producto que se trata, este tipo de marcas no son registrables, toda vez que su registro daría lugar al uso exclusivo de palabras que comúnmente usamos. Por ejemplo: “MANZANA” para proteger productos frutales.

Marca Descriptiva.- es aquella que describe los productos o servicios que desea distinguir y que por consiguiente su registro resultaría una competencia desleal. Por ejemplo: “MANZANA SABROSA” para proteger productos frutales, es importante aclarar que en este caso la marca nominativa no podría ser objeto de registro, sin embargo si la marca fuese innominada y no se reservara el uso de las palabras “MANZANA SABROSA” si sería registrable.

Marca Sugestiva.- es aquella que sin ser genérica ni descriptiva puede inducir al público consumidor al momento de decidir la compra de un producto por otro. Por ejemplo:

Marca Imaginaria.- Es un término elaborado únicamente para distinguir un producto o servicio, nada tiene que ver con lo que protege, es una marca original. Por ejemplo: “CHRYSLER”

Marca Arbitraria.-  Es una marca ordinaria aplicada de una manera no común que su palabra tiene un significado, pero que es registrable debido a que la marca nada tiene que ver con los productos o servicios que protege. Por ejemplo: “CAMEL” en inglés significa camello, pero lo que protege son cigarros de tabaco.

Adicionalmente se pueden encontrar más clasificaciones para el estudio de las marcas en México:

Marca Compuesta.- Es aquella marca que se compone de dos palabras que separadas pudieran ser un genérico, pero que combinadas en una sola palabra forman una palabra original y distintiva. Por ejemplo: “PEMEX” (Petróleos-Mexicanos).

Marca Traducida.- La Legislación Mexicana establece que las traducciones caprichosas de cualquier idioma al español no serán registrables si su significado es genérico o descriptivo. Por ejemplo: “ORANGE” para proteger productos frutales.

US Trademark Law (Leenham Act)

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