Tipos de Marcas – Marcas Mixtas

¿QUE SE ENTIENDE POR UNA MARCA MIXTA?

Como se ha informado en otros artículos, son diversas las clases en las que se puede obtener el derecho al uso exclusivo de una marca, es decir su registro, ello dependerá del uso que se le vaya a dar y los productos y/o servicios que dicha marca distinguirá. En lo que hace a su forma de registro la Ley de la Propiedad Industrial (LPI), establece como requisito sine qua non, que las marcas sean visibles, eliminando así cualquier forma no tradicional de registro como lo serían las marcas olfativas, que en otras legislaciones sí son permitidas. Las formas que la Legislación Mexicana admite a registro son: nominativas (que se distinguen por su fonética ), innominadas (que se distinguen en imagen visual), tridimensionales (que se distinguen por su forma); y mixtas (que se conforman de por la combinación de dos elementos: fonético, visual o tridimensional).

Dos criterios importantes para determinar la forma en que se vaya a registrar una marca son los siguientes:

1) La marca que efectivamente se va a usar es la que se debe de registrar. Es así porque si la marca se usa de manera distinta a la que fue registrada, corre el riesgo de pederse el registro si se le solicita su caducidad. Las marcas se deben de usar tal y como fueron registradas, una marca mixta conformada por una parte fonética y otra visual, si cambia cualquiera de los elementos, ya sea el fonético o el visual deberá de registrarse nuevamente para evitar perder el registro.

2) La defensa legal de la marca mixta.  En ocasiones las marcas mixtas son difíciles de defender, toda vez que el infractor puede estar haciendo uso de un elemento, ya sea fonético o visual y confundir al juzgador jugando con estos dos elementos, uno que sea parecido en grado de confusión y el otro que sea distinto, es por ello que dependiendo de la marca en cuestión, es recomendable que el abogado defensor determine la forma adecuada en que ha de registrarse, pues deberá ser la forma en que el signo distintivo pueda tener una mayor defensa. Es importante contar con una marca bien registrada para una adecuada defensa legal y evitar perder el activo mas importante de la empresa, en el mundo comercial existen un gran número de marcas que antes de poder defenderse contra la piratería, tienen que adecuar sus registros, llevando así por lo menos seis meses de retraso.

Las Marcas Mixtas como un recurso para aumentar la distintividad. Un recurso para aumentar la distintividad de una marca que se considera débil, por contar con un elemento que ha perdido distintividad, es adicionar un elemento visual o fonético, conformando así una marca de tipo mixta, sin embargo al hacer el examen de novedad, el examinador deberá reconocer, qué parte de la marca es la icónica y fuerte, para determinar si existe semejanza en grado de confusión con la otra marca al momento de contraponerlas. Si la marca es conformada por una parte débil y la otra fuerte, la parte débil de la marca podrá ser replicada por otra marca registrada para distinguir los mismos productos o servicios y así subsistir ambos registros en la misma clase. En sentido contrario si la marca en su parte icónica o fuerte, es semejante en grado de confusión no podrá coexistir en la misma clase con otra que ya había sido previamente registrada.

Lo comentado en este punto se fundamenta en la Jurisprudencia dictada por los Tribunales Colegiados de Circuito, que establecen que la palabra eje determinante es aquella que brinda a la marca su esencia, en cuanto a la denominación, reconocimiento y distintividad frente al consumidor promedio.

Al respecto la jurisprudencia Argentina, establece que cuando una marca se compone de uno o mas elementos de uso común, y por ellos insusceptibles de monopolio, el conjunto podrá ser registrado, pero la marca así obtenida, no impedirá el uso de elementos no monopolizables de parte de los competidores. “Lo que constituye la marca no es el elemento aislado, sino el conjunto”. (Revista de la Dirección Nacional de la Propiedad Industrial).

Para una adecuada defensa del registro marcario, es recomendable registrar la marca en sus partes, es decir, por ejemplo: bajo una marca nominativa y una innominada, además de registrarse en conjunto, mas aún cuando se trata de letras o palabras que llevan cierto diseño que no para todo el público en general es distinguible, pues al momento de realizarse el examen de novedad el examinador no leerá la palabra o la letra que el solicitante pretende y puede caer el error y así registrar una marca que fonéticamente es semejante o idéntica a otra ya registrada.  Al respecto el Tribunal Colegiado de Circuito se pronunció por el criterio que establece que lo siguiente: “Significativo resulta destacar que tratándose de las marcas mixtas o compuestas, que se conforman por un elemento denominativo y otro gráfico, debe verificarse en primer término cuál de éstos es el componente fundamental o isotipo del diseño de los signos marcarios en conflicto, a efecto de determinar qué parámetro es el idóneo para realizar el examen comparativo entre éstos, pues si lo que distingue a la marca es el eslogan o conjunto de letras que formen parte de su diseño, entonces el escrutinio debe realizarse preponderantemente desde el aspecto fonético, pero si la parte icónica o relevante es la figura del diseño, tendrá que aplicarse principalmente la perspectiva gráfica para determinar si existe semejanza en grado de confusión.” (Tesis: I.15o.A. J/13 (9a.)). 

Marcas Innominadas

Autor: Lic Rafael Giménez Camacho
Tipo de lectura: Diseñadores de Marcas

Marca Innominada

Marca Innominada

Las marcas innominadas son aquellas que son representadas por gráficos, dibujos, esquemas, tipografías y cualquier otro que no se pueda expresar fonéticamente, son formas visuales que distinguen productos y servicios. En este tipo de marcas la combinación de colores tiene una importancia fundamental, aún que los colores en sí mismos no sean registrables, es decir sería absurdo que un color pudiera registrarse, sin embargo los colores en conjunto con los dibujos y sus combinaciones pueden ser susceptibles de uso exclusivo.

Marca Innominada

Marca Innominada

Las Marcas Innominadas son susceptibles de tener un uso exclusivo, toda vez que para la legislación mexicana son visibles y cumplen con la función principal de distinción.

A continuación se demuestra como es que las Marcas Innominadas son distinguibles:

– Un cocodrilo verde es de Lacoste;
– La “M” gigante pertenece a Mc Donalds;
– Un Sr. de barba blanca que vende pollo pertenece a Kentucky Fried Chicken;
– El Sr. Pelón con brazos cruzados y arete pertenece a Maestro Limpio;
– Un Dr. gordo con pelo blanco pertenece a Farmacias Similares;
– Tres búhos postrados en una rama pertenecen a Sanborns;
– La cara de un niño en un frasco de alimento pertenece a Gerber.

En las Marcas Innominadas los Derechos de Autor tienen un papel fundamental, pues el derecho moral de su dibujante o autor es irrenunciable, los derechos patrimoniales si son transferibles, por ello se debe tener especial cuidado que quien solicite el registro de la marca si no es el autor de dicho dibujo solicite al autor los derechos patrimoniales de dicha obra.

Tipos de Marcas

TIPOS DE MARCAS
Autor: Gimenez & Asociados Abogados, SC

Previo a distinguir los diferentes tipos de marcas es necesario conceptualizar que una marca es todo signo visible que distingue un producto o un servicio, pudiendo ser este cualquier dibujo, forma, símbolo o diseño, asimismo es importante distinguir a las marcas de los avisos y los nombres comerciales ya que estos no son tipos de marcas, sino otras formas de obtener el uso exclusivo de algún distintivo.

Tipos de Marcas

La Ley de la Propiedad Industrial vigente en su artículo 113 fracción II reconoce cuatro tipos diferentes de marcas: 1) Nominativas; 2) Innominadas; 3) Mixtas; y 4) Tridimensionales a diferencia de algunos países la Ley Mexicana no admite los registros de marcas consistentes en sonidos y esencias, los colores se incluyen en las marcas innominadas o mixtas, aunque un color no puede ser registrado per se.

En el primer caso la Marca Nominativa se refiere a las palabras que distinguen los productos o servicios que se desean proteger, en este tipo de registro el Reglamento de la Ley de la Propiedad Industrial establece que su titular se reserva el derecho de usar cualquier tipo o tamaño de letra, por ello no es necesario informar ninguna tipografía ni tamaño, solo el nombre.

Ejemplos:

COCA-COLA”Registro 70075 BIORELLE”Expediente 1003098 STARLUX”Registro 1035159 KENNETH COLE”Registro 468272

En el segundo caso la Marca Innominada se refiere única y exclusivamente al diseño, dibujo, holograma o logo que distinga productos o servicios, este tipo de registros no incluye palabras, en este tipo de registros se pueden se consideran colores, tipografías y demás distintivos, cualquier cambio en este tipo de marcas es importante tomar en cuenta para no perder sus registros por las modificaciones que pueda sufrir.

Ejemplos:

Marca Innominada
Marcas Innominadas

En el tercer caso la Marca Mixta se refiere a la(s) palabra(s) y al logo, dibujo o diseño o logo de manera conjunta, en una sola marca, ejemplo:

Ejemplos:

Marcas Mixtas

En el cuarto caso el registro de la Marca Tridimensional se refiere a aquellas marcas que por su forma o dimensión son distintivas, como lo son empaques, formas, envolturas, envases, forma o presentación de un producto, botellas para perfumes, este tipo de registro debe ser sumamente distintivo para poder ser objeto de registro.

Ejemplos:

Marcas Tridimensionales

Clasificación Doctrinal de Marcas

El Tribunal de los Estados Unidos de Norteamérica ha clasificado las marcas de manera que pueda facilitar su examinación para otorgar o negar un registro, esta Clasificación es meramente para fines de examinación y en ningún caso es una distinción legal, aunque la Ley Estadounidense y la Ley Mexicana tienen diferencias sustanciales.

Marca Genérica o Marca Blanca.- Es aquella con la que se distingue a un producto que es comercializado por una cadena de distribución con la marca propia del establecimiento, estas marcas se crean para satisfacer estrategias de mercado con los consumidores, por ejemplo: Danone hasta hace poco maquilaba productos para diversos supermercados, como lácteos. Este tipo de estrategias aunque pudieran parecer ilógicas por competir con el mismos fabricante no lo son para el supermercado, ni para el fabricante porque tres partes se ven beneficiadas: 1) El consumidor por contar con un producto mas barato; 2) El supermercado por ofrecer mayor variedad en precio y calidad y 3) El fabricante no deja de vender y no pierde porque el margen de utilidad es el mismo debido a que el producto de la marca genérica tiene insumos de menor calidad o precio.

Marca sin Uso Exclusivo por Impedimento Legal.- es aquella marca que no tiene ningún distintivo y que por el contrario el público consumidor fácilmente puede localizar el tipo de producto que se trata, este tipo de marcas no son registrables, toda vez que su registro daría lugar al uso exclusivo de palabras que comúnmente usamos. Por ejemplo: “MANZANA” para proteger productos frutales.

Marca Descriptiva.- es aquella que describe los productos o servicios que desea distinguir y que por consiguiente su registro resultaría una competencia desleal. Por ejemplo: “MANZANA SABROSA” para proteger productos frutales, es importante aclarar que en este caso la marca nominativa no podría ser objeto de registro, sin embargo si la marca fuese innominada y no se reservara el uso de las palabras “MANZANA SABROSA” si sería registrable.

Marca Sugestiva.- es aquella que sin ser genérica ni descriptiva puede inducir al público consumidor al momento de decidir la compra de un producto por otro. Por ejemplo:

Marca Imaginaria.- Es un término elaborado únicamente para distinguir un producto o servicio, nada tiene que ver con lo que protege, es una marca original. Por ejemplo: “CHRYSLER”

Marca Arbitraria.-  Es una marca ordinaria aplicada de una manera no común que su palabra tiene un significado, pero que es registrable debido a que la marca nada tiene que ver con los productos o servicios que protege. Por ejemplo: “CAMEL” en inglés significa camello, pero lo que protege son cigarros de tabaco.

Adicionalmente se pueden encontrar más clasificaciones para el estudio de las marcas en México:

Marca Compuesta.- Es aquella marca que se compone de dos palabras que separadas pudieran ser un genérico, pero que combinadas en una sola palabra forman una palabra original y distintiva. Por ejemplo: “PEMEX” (Petróleos-Mexicanos).

Marca Traducida.- La Legislación Mexicana establece que las traducciones caprichosas de cualquier idioma al español no serán registrables si su significado es genérico o descriptivo. Por ejemplo: “ORANGE” para proteger productos frutales.

US Trademark Law (Leenham Act)

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