Uso de Marcas Registradas en Adwords ¿es ilegal?

Autor: Lic Rafael Giménez Camacho

Uso de Marcas en Adwords

Existe un antecedente en Estados Unidos en que la principal empresa aseguradora de autos Geico demandó a Yahoo y Google por dejar que los usuarios de Adwords usaran las palabras clave “keywords” en su publicidad, de manera tal que una persona que buscara “Geico” encontraría arriba de dicha empresa resultados de otras aseguradoras que eran competencia de esta firma, Geico alegó que era un uso ilegal fundamentando sus alegatos en el Lanham Act artículo 15, antes de dictarse sentencia Yahoo llegó a un acuerdo con Geico y Google contestó la demanda alegando que no era Google el infractor, sino el usuario de Adwords quien era el autor de la infracción, la Juez Brinkema resolvió en primera instancia la absolución de Google en el caso e instó a las partes a que llegaran a un arreglo y Geico continuó la demanda, pero en 2005 finalmente llegaron a un acuerdo, el cual se mantiene confidencial.

Ante la pregunta puede una empresa usar una marca registrada como keyword para publicitarse en Adwords? la respuesta es si puede, pero será sujeto a una demanda por infracción administrativa en México, Google y Yahoo tienen responsabilidad? No, puesto que en su política solicitan la firma electrónica de que el usuario tiene conocimiento de que no puede hacer uso de marcas registradas. Esta es una conclusión, pero en México a la fecha no conozco de ningún caso similar.

Mas información: Memorandum opinion of Judge Brinkema in Virginia.

 

Comments are closed.